湘南エリアで総合不動産事業を軸に、多角的な事業を展開されている「ユーミーらいふグループ」様のWebサイトをリニューアルしました。

Issue
「事業領域の幅広さ」という魅力を、ホールディングスの視点で伝えるには

ユーミーらいふグループは、「住む・学ぶ・守る・働く・楽しむ」といった、湘南のくらしの全部に関わる企業です。

グループ創業50周年に向け、新卒を50名採用することを目標とされており、採用サイトの集客強化、自社サイトの育成を重視するタイミングに。Web資産を強化するべく、ホールディングスのサイトの見直しをしようというのが、今回のリニューアルの発端でした。

また、その事業領域の多彩さから、「事業領域が広く、全体像が把握しにくい」「入社したらどこで自分が活躍できるのかイメージできない」という声が、就職活動をしている学生や外部から挙がっていました。

ユーミーらいふグループの事業は一つひとつが確立していて、カラーも異なります。事業ごとのカラーを損なうことなく、グループに共通し、そしてホールディングスとして統一できる、ビジュアルが必要だと考えました。

Proposal
「くらしに寄り添い、湘南の未来に本気な会社」を全方位から伝える

カエルのキャラクター「ゆうじろう」を用いたビジュアル提案

ユーミーらいふグループには、社内でずっと愛されているカエルのキャラクター「ゆうじろう」がいます。ゆうじろうは、店舗の看板や営業車などにも描かれていて、湘南の町ではお馴染みの存在。主催するイベントでは、着ぐるみも登場します。

そんなゆうじろうと地域の方との近い距離感を、そのままWebサイトでも表現できたらーー。各事業のカラーは違えど、「あのカエルの会社だ！」と第一想起してもらえることを目指し、ゆうじろうをWebサイトの案内役に据えることにしました。

「湘南の未来をかえる」明るく元気なデザイン

湘南に根ざし、とことん本気でまちの未来を変えていきたいと考えるユーミーらいふグループ。その想いは、「湘南で働きたい」と思う就活生や同じ地域の企業へも通じます。「ひと、まち、くらしの未来をかえる。」の言葉とともに、快活なトーンで表現しました。

撮影は藤沢市内で実施。着ぐるみのゆうじろうが湘南のまちを歩き、まちに溶け込んでいるシーンは、まさにユーミーらいふグループが、地域密着で人々のくらしを支えている様子そのものを表します。

カラフルな色使いながら、コミカルにしたいわけではなく、「あのカエルといえばユーミーらいふグループだ！」というイメージを持っていただくため。ホールディングスとしての信頼感は押さえました。とはいえ、ユーミーらいふグループの持つ、明るくて親しみやすくて、ユーモアもある社風を伝えることを意識しました。

「黄色い看板の、カエルの会社」という親しみやすいイメージを起点に、「湘南のまちで暮らすゆうじろう」というコンセプトでデザインを展開しました。遊び心のある表現を取り入れつつも、コーポレートサイトとしての可読性や信頼感を損なわないよう、バランス感には注意を払いました。細かなギミック満載で、ヒアリングで伺ったエピソードや打ち合わせで生まれたアイデアを反映し、随所にプロジェクトメンバーの愛とこだわりを散りばめています！

多彩な事業領域を「ヒト・モノ・コト」で整理

たとえば、賃貸仲介・建築・引越し・学習塾の事業は、「ヒト」の暮らしを支える事業。不動産売買仲介・リユース・リサイクル事業は、暮らしの「モノ」を守る事業。公共事業や不動産開発事業は、地域と繋がる「コト」を生み出す事業。こうした3つの視点でまとめることで、何をやっている会社か全体像を掴めるようにしました。また、もっと端的に会社を理解したい方に向けて、「3分でわかるユーミーらいふ」も用意しました。

湘南地域との結びつきが伝わる、象徴コンテンツ「湘南活性化プロジェクト」

サイト全体を通して湘南への本気度を伝えている中で、特に具体的な取り組みを掲載しているのが、「湘南活性化プロジェクト」ページ。地域イベントへの参加や企画、住まいや資産のセミナー、まちづくり、災害支援、地域貢献など、湘南を活性化するさまざまな活動を報告していく発信地を作りました。

ユーミーらいふグループらしさ満載の「未来の自分診断」

ユーミーらいふグループは職種が多く、就活中の学生も「自分に合う仕事って何だろう？」と考えるタイミング。どんな仕事が合いそうか、ゆうじろうがナビゲートしてくれる診断コンテンツを採用ページに作りました。一問一答で5つの質問に答えると、性格や価値観に合ったタイプが表示されます。キャッチーな名称とゆうじろうのイラストで、オリジナリティのある内容になっています。

職種ごとの価値観や志向に合わせた選択肢をつくりました。学生が自分自身と向き合いながら、企業理解を深められる内容を目指しています。

採用コンテンツ「入社5年後のホンネ」

社内転職やスタートアップ支援など、社員の成長に対してさまざまなバックアップや制度を整えているユーミーらいふグループ。それでも、「入社後、本当に続けていけるだろうか？」と不安を感じる就活生は少なくないはず。そこで、入社5年経った社員様にアンケートを実施し、5年間での経験や感じたことをセキララに答えていただきました。5年後の自分の姿をリアルに思い描く参考にしていただけます。

Process
制作過程のようす

ゆうじろうの着ぐるみとともに、湘南のまちで撮影をした時、地域の方々から「ユーミーさんだ！」と何度もお声がけいただく場面がありました。ユーミーらいふグループが、湘南のまちに愛されていることを改めて実感…。社長撮影時は、木村社長も場を盛り上げてくださり、社員様との距離の近さも垣間見えました。

制作中は、お互いの意見を尊重し合いながら、熱量高く進めさせていただきました。進行とともに一番深まったのは、プロジェクトメンバー全員の「ゆうじろう愛」でした。みんな大好きゆうじろう〜！

Result
その後と成果

Webサイト公開後、ユーミーらいふグループの投稿周りを担当される社員様へ、プランナー坪内より「広報PR基礎講座」を実施。広報活動の考え方のお話から、オーガニック検索をしていただくワークショップまで行い、社員様からも今後の参考になったとお声をいただきました。

また、就活の合同説明会などで採用ページの「未来の自分診断」を実際にその場で学生に体験してもらうなど、採用活動に役立てていただいています。