ホームページを訪れる人は、サイトを訪問してそのまま何十秒もじっと見るわけではありません。
一般的にユーザーは、検索エンジンで自分の知りたい情報をキーワード検索をして、検索結果のサイトを順番に訪問し、『このサイトに自分が探している情報がありそうか？』ということを瞬時に判断し、情報が無さそうならすぐに別のサイトに移動します。
ホームページの訪問者が『自分が求める情報があるかどうか』を判断するのにかかる時間は3秒と言われています。ですから、3秒以内に『このサイトに探している情報がありそうだ！』と思わせなければいけないのです。
普段からインターネットに慣れ親しんでいる人は、ある程度『先入観や固定観念』を持ってサイトを訪問します。
例えば、『イタリアンレストラン』のサイトのメインカラーが『青色』だとどうでしょう？
青色は『食欲は減退』させる色といわれています。
逆に赤や茶色など、『暖色系』の色がサイトのメインカラーに用いられていると、訪問者の『食欲や来店意欲』は増すでしょう。
これは、単に『暖色＝食欲をそそる』という図式にあてはめられるだけでなく、サイト利用者はホームページ訪問前にある程度、『先入観や固定観念』を持っているからです。
また、大きく料理の写真を掲載するのも効果的なのではないでしょうか。
これは飲食店のホームページに限らず、どんな業種のサイトにもある程度共通して言えることだと思います。
キャッチコピーもサイト訪問者のココロをつかむのに大切な要素になります。
こちらも前述の『色で変わるサイトの印象』と同じ様に、サイト訪問者はある『目的を持って』サイトを訪問します。
例えば『短期間で痩せたい』という目的を持っているサイト訪問者には『たった2週間で-○kg!!』という『ダイエット食品』のキャッチコピーはとても効果的だといえるでしょう。
このようにサイト訪問者の心理を理解した『効果的なキャッチコピー』があることで『このサイトには自分の探している情報がある』と訪問者に思わせる事ができ、サイトの売上に結び付きやすくなります。
サイト訪問者に自分が求めている情報があると判断してもらえた後は、なるべく少ないクリック数で『お問合せ』や『商品の購入』など成果に結び付けられるようにしましょう。
この時点でサイト利用者を迷わせてしまっては、いくら訪問者のココロをつかむことができても、ストレスを与えるだけでお問合せや商品の購入に結び付かなくなってしまいます。
『サイト運営の一番の目的』はゴールと設定する『お問合せ』や『商品の購入』なので、簡単に『お問合せボタン』などに誘導する必要があります。
サイト訪問者を自然とゴールまで導くことができることが、『成功する最適なホームページのデザイン』なのではないでしょうか。
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